마이클 포터의 경쟁전략(1)

p.18~19

산업과 경쟁 포지셔닝 중 어느 한쪽만을 중요시할 경우 기업을 위험으로 몰아넣을 수 있다. 산업이 저마다 수익률이 다르다는 것은 이미 주지의 사실이 된 지 오래다. 과거 실증연구 사례를 보더라도 산업은 개별 기업의 수익성과 주가 모두에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 심지어 이러한 산업별 차이는 1990년대에 들어서도 공고한 것으로 드러났다. 또한 산업의 특성에 따라 산업 내 기업들의 수익률도 다양하게 분포하는 것으로 조사됐다. 따라서 기업성과에 있어 기업 자체만 중요하다는 논리를 펼치기는 어렵다.