정치컨설턴트의 충고

p.21

올바른 전략은 그저 그런 캠페인을 구할 수 있지만 훌륭한 캠페인일지라도 전략이 잘못되면 실패할 가능성이 높다. 

p.21

만약 전략이 문서화되어 있지 않다면 그것은 전략이 없다는 의미이다.

p.23~24

대부분의 컨설턴트들은 대세론이 상대후보 지지자들의 일부를 기권하게 만드는 효과를 만들 수 있을지 모르지만 후보지지자들의 결집을 방해하는 효과가 있기 때문에 결과적으로는 도움이 되지 못한다고 입을 모은다.

p.26

현대 선거에서 청중동원은 두 가지 면에서 아직도 중요성을 갖는다. 하나는 흘므을 읽을 수 있다는 것이고 또 하나는 그 현장이 미디어를 통해 수많은 유권자에게 전달된다는 의미에서이다.

p.27

대부분의 유권자는 후보의 거리유세나 청중들의 모습을 미디어를 통해 간접적으로 경험하고 판단한다.

p.28

아마도 정치여론조사에서 제일 중요하지 않은 정보는 지금 이 순간에 누가 앞서고 있는가 하는 것이라고 생각한다.

p.29

객관적이고 과학적인 조사는 사회의 분위기나 국민의 정서 그리고 잠재된 정치적 욕구를 알아보고 후보자의 이미지나 입장을 다듬을 수 있도록 해준다.

p.